O que muda
O Instagram anunciou nesta segunda-feira que vai mudar a forma como rotula perfis gerados por inteligência artificial e passará a limitar o alcance de contas que exibem pessoas criadas por IA sem informar. A plataforma está renomeando o selo existente de “criador de IA” para “perfil gerado por IA”, um nome que, segundo a Meta, torna a revelação mais fácil de entender.
O novo rótulo indica ao usuário que a pessoa retratada no perfil foi gerada — ou substancialmente criada — por IA.
Quem precisa (e quem não precisa) do selo
Pela nova política, criadores que não rotulam corretamente um perfil gerado por IA podem ter o alcance reduzido. Quem usa o selo, por outro lado, não é penalizado apenas por ter uma pessoa artificial como tema do perfil.
O selo não se aplica a todo uso de IA: quem usa a tecnologia para editar fotos, polir legendas, criar gráficos ou fazer outros ajustes criativos não precisa marcar o perfil.
O contexto por trás da mudança
A mudança responde a uma frustração crescente com influenciadores de IA. “Conforme a IA generativa se torna parte maior da forma como as pessoas criam, ouvimos que as pessoas não gostam de ver um perfil que parece humano e só depois descobrir que a pessoa retratada foi gerada por IA”, escreveu o Instagram.
O timing é relevante. No início do ano, o aplicativo de namoro Goose virou alvo de uma investigação do Wired depois que uma rede de influenciadores aparentemente gerados por IA promoveu o app. O New York Times também relatou, em julho, ter encontrado centenas de “médicos”, “curandeiros” e personalidades de bem-estar gerados por IA promovendo suplementos e fazendo alegações de saúde nas redes.
O anúncio vem depois de a Meta enfrentar reação negativa por uma ferramenta que permitia gerar imagens usando a semelhança de outras pessoas, recurso que acabou removido. Na semana passada, a empresa fechou um acordo de US$ 18 bilhões com estados americanos sobre os efeitos do Facebook e do Instagram em crianças e adolescentes.
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