Google passa a permitir remoção de marca d’água visível em conteúdos gerados por IA

O que mudou

O Google passou a permitir que os usuários removam as marcas d’água visíveis de imagens, vídeos e músicas geradas com suas ferramentas de inteligência artificial. A novidade é uma opção chamada “Media watermark” (marca d’água de mídia), que pode ser desativada nas configurações do Gemini e do Flow, o gerador de vídeos por IA da empresa.

Com a opção desligada, o Google remove a marca d’água de “brilho” (o chamado sparkle) que aparece no canto inferior direito de conteúdos produzidos com os modelos Nano Banana e Omni.

A verificação continua existindo — só que invisível

Apesar de a marca d’água visível se tornar opcional, o conteúdo gerado por IA continua recebendo marcadores invisíveis: o SynthID e os metadados C2PA seguem embutidos em segundo plano, segundo Josh Woodward, vice-presidente do Google Labs, do Gemini e do AI Studio.

Na prática, ainda é possível verificar se um conteúdo foi gerado por IA perguntando ao Gemini ou ao próprio Google Search se aquele material carrega uma dessas marcações.

O contexto da indústria

Embora a mudança possa dificultar a identificação rápida de um conteúdo sintético, muitos usuários já removiam essas marcas d’água manualmente. Outros geradores de imagem, como os da OpenAI e da Meta, também não aplicam marcas d’água visíveis.

A OpenAI depende do SynthID e do C2PA para sinalizar quando algo foi gerado por IA, enquanto a Meta lançou seu próprio padrão, o Content Seal. Já a Anthropic anunciou nesta semana que passará a aplicar marcas d’água invisíveis tanto em textos quanto em imagens geradas por IA.

O Google planeja levar a nova configuração também ao Search, mas a opção não será disponibilizada em países que exigem marcas d’água visíveis.

Por que isso importa

O movimento reforça uma tendência clara da indústria: migrar das marcas visíveis — fáceis de remover e de falsificar — para camadas invisíveis e verificáveis de proveniência, como SynthID e C2PA. Para o público, a lição é que a ausência de marca d’água não é, por si só, sinal de que um conteúdo foi criado por humanos.