Busca com IA do Google já aparece em 43% das pesquisas, mostra relatório da Similarweb

Busca com IA do Google já aparece em 43% das pesquisas, mostra novo estudo

A busca com inteligência artificial está se tornando rapidamente o padrão, gostem os usuários ou não. Em apenas um ano, as respostas geradas por IA do Google, conhecidas como AI Overviews, saltaram de 15% para 43% das pesquisas, segundo um novo relatório da Similarweb. Os dados mostram uma transformação profunda na forma como consumimos informação online.

A análise da consultoria de inteligência de mercado revela que o que começou como uma camada de IA sobreposta à busca tradicional se tornou parte integral da própria jornada de pesquisa. O Google agora direciona os usuários para os AI Overviews, onde eles podem continuar sua investigação através do AI Mode — uma interface mais conversacional da empresa.

De portal a destino final

Durante o mesmo período, as visitas ao AI Mode subiram de 126 milhões em junho de 2025 para 279 milhões em maio de 2026. Os números ilustram uma mudança mais ampla: a transição de uma era em que o Google fornecia uma lista simples de links azuis para outra em que o próprio Google é o destino, sintetizando respostas a partir dos sites que indexa.

Isso, por sua vez, parece aumentar o tempo que os usuários passam na plataforma do Google. No último ano, o comprimento médio das pesquisas aumentou, sugerindo que as pessoas estão substituindo consultas curtas baseadas em palavras-chave por perguntas mais longas e conversacionais, projetadas para IA.

O pesadelo dos publishers

Essa mudança não foi bem recebida pelos editores de conteúdo, que estão perdendo tráfego de referência com a ascensão de citações de IA que não geram cliques. A Cloudflare recentemente introduziu ferramentas que permitem que publishers bloqueiem crawlers de IA de seus sites, a menos que essas empresas paguem pelo acesso ao conteúdo através de seu marketplace.

Embora as citações de IA nem sempre levem os usuários a clicar em um destino, o número de respostas de IA que incluem citação cresceu mais de cinco vezes no último ano. Ainda assim, apenas 6,8% das consultas ao ChatGPT nos EUA incluíam citações em maio de 2026.

Há alguma esperança para os publishers. Após uma atualização do buscador em 7 de maio, a proporção de visitas do ChatGPT que aterrissam em páginas da web mais que dobrou — de 25% em março de 2026 para quase 60% no final de maio. Isso sugere que os usuários estão aproveitando os links azuis mais proeminentes dentro dos resultados de busca com IA quando disponíveis.

Mesmo com essas melhorias, a tendência maior da busca com IA permanece inalterada: o Google está se transformando de portal para a web em um destino por direito próprio.