Friend 2.0: o colar de IA que agora fala — e custa o triplo
Dois anos após o lançamento do Friend, o colar vestível com IA criado para combater a solidão, o fundador Avi Schiffmann está de volta com uma nova versão do produto. A principal novidade: o dispositivo agora tem voz própria.
O Friend 2.0 inclui um alto-falante integrado que projeta uma personalidade consistente para o usuário. Um novo comercial mostra uma mulher conversando com o colar sobre sua ex-namorada — e recebendo respostas como “não tem nada de errado em ser gay”. Em outra cena, um homem discute suas ambições cinematográficas e é elogiado pelo dispositivo: “aquele último filme que você fez foi insano!”.
Preço triplicou: de US$ 99 para US$ 249
O novo Friend chega ao mercado com um preço de US$ 249, mais que o dobro dos US$ 99 originais. O posicionamento do produto, no entanto, continua nebuloso. Em uma publicação recente no X, Schiffmann tentou definir o que o dispositivo realmente é: “Estou interessado nesse tipo de relacionamento — algum tipo de confidente, amigo, Deus. Não tenho certeza do que é. Mas não é um assistente, e não é um amante.”
A estratégia de marketing de Schiffmann sempre foi ousada. No ano passado, uma campanha de outdoors do Friend no metrô de Nova York viralizou — mas principalmente porque os cartazes eram constantemente vandalizados, presumivelmente por pessoas que não queriam ver a conexão humana substituída por um amuleto digitalizado.
Wearables de IA ainda não convenceram
O histórico dos dispositivos vestíveis com IA não é animador. O caso mais emblemático foi o Humane AI Pin, que prometia substituir o iPhone, mas fechou as portas em menos de um ano devido às vendas baixas. O Friend tenta uma abordagem diferente — em vez de um assistente de produtividade, é um companheiro emocional. Mas a pergunta que fica é: existe mercado para um colar de US$ 249 que só sabe conversar?
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