O que aconteceu
A startup Friend relançou seu pingente de IA com uma grande novidade: um alto-falante embutido que permite ao dispositivo conversar de volta com o usuário. Antes, o pingente só enviava mensagens de texto. Agora, ele fala. O preço também mudou: de US$ 129 para US$ 249, quase o dobro do valor original.
O relançamento inclui ainda um plano de assinatura de US$ 10 por mês, que estende a memória de conversas do dispositivo para além de 30 dias. A campanha mostra duas pessoas conversando com seus pingentes sobre problemas pessoais, reforçando o posicionamento do produto como “companhia artificial”.
A trajetória polêmica
A Friend ficou conhecida em 2025 por gastar US$ 1,8 milhão dos US$ 2,5 milhões que havia captado para comprar o domínio friend.com, e por uma campanha publicitária que cobriu o metrô de Nova York. O lançamento gerou protestos de grupos preocupados com a dependência tecnológica — e o próprio fundador, Avi Schiffmann, compareceu à manifestação.
Agora, nove meses depois, a empresa aposta que o alto-falante justifica o salto de preço. Schiffmann chama o produto de “Friend 2.0”, embora o nome oficial no site continue sendo apenas “Friend”.
O contexto dos wearables de IA
O relançamento da Friend acontece em um momento de baixa para wearables de IA. O Humane AI Pin foi descontinuado após críticas pesadas, o Rabbit R1 não convenceu, e até o Apple Vision Pro enfrenta adoção lenta. A pergunta que fica é: existe demanda real por um pingente que conversa com você por US$ 249 mais assinatura?
A Friend aposta que sim — e que a intimidade de um dispositivo usado no peito, que ouve tudo e responde com voz, justifica o custo. O mercado dirá se a segunda tentativa é a definitiva.
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