Google AI Overviews já aparecem em 43% das buscas nos EUA, aponta Similarweb

AI Overviews agora aparecem em 43% das buscas nos EUA

Os resumos gerados por inteligência artificial do Google — os AI Overviews — apareceram em 43% das buscas nos Estados Unidos medidas pela Similarweb, um salto expressivo em relação aos 15% registrados há um ano. Os dados fazem parte do relatório Generative AI Landscape 2026 da empresa de inteligência de mercado.

O Google oferece duas experiências distintas com IA na busca. Os AI Overviews exibem resumos gerados dentro dos resultados convencionais, enquanto o AI Mode proporciona uma interface conversacional para perguntas mais longas com follow-up. O usuário pode transitar de um AI Overview para o AI Mode mantendo o contexto da busca original.

AI Mode ultrapassa 1 bilhão de usuários mensais

Segundo a Similarweb, as visitas à experiência web do AI Mode cresceram de 126 milhões em junho de 2025 para 279 milhões em maio de 2026. O Google, por sua vez, reportou em maio que o AI Mode ultrapassou 1 bilhão de usuários mensais — número que mede usuários, não visitas web, e não é diretamente comparável com a estimativa da Similarweb.

Um dado revelador: o comprimento médio das buscas aumentou 5,4% após a introdução do AI Mode. Os usuários estão digitando consultas mais longas e em linguagem natural, similares aos prompts usados com assistentes de IA.

“As pessoas estão adotando uma forma nova e mais natural de buscar e descobrir”, afirmou Ethan Smith, CEO da agência de marketing digital Graphite, no relatório da Similarweb.

O mercado mais amplo de IA generativa

O relatório também traz números do ecossistema mais amplo. Sites de IA generativa receberam em média 9,5 bilhões de visitas mensais entre junho de 2025 e maio de 2026, um aumento de 70% em relação ao ano anterior. Os visitantes únicos mensais cresceram 57% (655 milhões), e os downloads de aplicativos mobile subiram 58% (4,4 bilhões).

Esses números cobrem serviços independentes como ChatGPT, Gemini, Claude e Perplexity. A Similarweb também constatou que a maioria dos usuários do ChatGPT continua usando o Google — a sobreposição de audiência entre ChatGPT, Gemini e Claude indica que as pessoas usam múltiplos serviços de busca e IA, sem migrar exclusivamente para uma plataforma.

Citações nem sempre geram tráfego

Um achado importante do relatório: a proporção de respostas do ChatGPT contendo citações web aumentou mais de cinco vezes no último ano, passando de 1,3% em junho de 2025 para 6,8% em maio de 2026. Mas citação não é tráfego.

Cerca de 65% das URLs citadas pelo ChatGPT estão em níveis profundos do domínio (dois ou três níveis abaixo da raiz), incluindo artigos e páginas de produto. No entanto, 58,8% do tráfego de referência de IA vai para homepages — não para as páginas citadas. O conteúdo usado para embasar uma resposta e a página visitada após um clique frequentemente têm funções diferentes.

Uma mudança na interface do ChatGPT em 7 de maio de 2026 deu mais destaque a links de marca nas respostas. A Similarweb registrou um aumento de 157,7% no tráfego de referência na semana seguinte, com visitas a homepages crescendo 354,7%.

Publishers e a economia do rastreamento

Editores têm manifestado preocupação com o tráfego de referência quando seu conteúdo é incorporado em respostas geradas por IA sem gerar visita ao site. O Google respondeu em maio com links diretos nas respostas, sugestões de artigos, pré-visualizações de sites e referências mais destacadas ao material original. Mas a empresa não divulgou dados de tráfego mostrando o efeito dessas mudanças nas taxas de clique.

Paralelamente, a Cloudflare está testando o Pay per Crawl, um serviço em beta privado que permite a operadores de sites permitir, cobrar ou bloquear crawlers de IA individualmente. Publishers podem definir uma taxa que o crawler autenticado deve pagar antes de acessar o conteúdo. O sistema retorna HTTP 402 (“Payment Required”) quando o acesso pago se aplica.

A Cloudflare também disponibilizou respostas HTTP 402 configuráveis para clientes pagantes via AI Crawl Control, permitindo que publishers forneçam termos de licenciamento ou detalhes de contato aos crawlers.

Por que isso importa

O crescimento dos AI Overviews de 15% para 43% em um ano mostra que a busca com IA não é mais um experimento — é a experiência padrão para quase metade das buscas nos EUA. A disjunção entre citações e tráfego real também é um sinal de alerta para publishers: aparecer como fonte em uma resposta de IA não garante visita. A nova economia de rastreamento — com Cloudflare testando pagamento por acesso — indica que o modelo de negócios da web aberta está sendo redesenhado em tempo real.