Meta One chega para monetizar os modelos Muse
A Meta anunciou nesta terça-feira (15) o Meta One, um novo serviço de assinatura que amplia o uso de ferramentas de IA em todo o ecossistema da empresa — Facebook, Instagram e WhatsApp. A iniciativa é a aposta mais clara até agora da companhia para monetizar seus modelos de IA Muse, na esteira do investimento de US$ 14,3 bilhões feito em 2025 na Scale AI, que levou o CEO da startup, Alexandr Wang, para liderar os esforços de IA da Meta.
Para consumidores, a novidade se divide em dois planos: Core (US$ 7,99/mês) e Premium (US$ 19,99/mês). Ambos incluem os recursos já existentes do Facebook Plus, Instagram Plus e WhatsApp Plus, com o diferencial de acesso expandido à IA — o Premium oferece mais uso que o Core. Os assinantes poderão gerar imagens e vídeos com Muse Image e Muse Video, editar Stories no Instagram com a ferramenta Restyle (que usa IA) e usar efeitos de voz e ferramentas criativas com mais frequência. A Meta não divulgou limites exatos de uso, dizendo que variam por “país, superfície e condições do sistema”.
Planos para empresas e criadores
Para o público profissional, há quatro faixas: Essential (a partir de US$ 14,99/mês), Advanced (a partir de US$ 49,99/mês), Expert (a partir de US$ 149/mês) e Max (a partir de US$ 499/mês). O Essential já inclui acesso expandido ao Meta Business Agent para responder clientes, selo de verificação no WhatsApp Business e detecção de impersonação. O Advanced soma agendamento de Stories com até 30 dias de antecedência, links em posts orgânicos e Reels, analytics exportável e mais dispositivos conectados.
Por que isso importa agora
Os números explicam a pressa. Segundo a Appfigures, a receita diária do Instagram no mundo atingiu US$ 1,2 milhão na semana de 9 de setembro, e a do Facebook chegou a US$ 528 mil — saltos de 475% e 143% em relação à semana anterior, impulsionados pelos planos de assinatura lançados em março (Instagram Plus, Facebook Plus e WhatsApp Plus, de US$ 2,99 a US$ 3,99/mês). O BNP Paribas projeta que o avanço de assinaturas da Meta adicione US$ 13,5 bilhões em receita até 2028; a Truist, US$ 20 bilhões até 2030.
A aposta é clara: transformar a IA generativa de custo em linha de receita recorrente. A Meta ainda planeja adicionar “habilidades de agente” para marketing de ponta a ponta, operações de negócios e criação de conteúdo, além de um plano Edits Plus para o app de edição Edits, com mais armazenamento em nuvem e uso do assistente de IA.
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