US$ 1 bilhão em menos de 200 dias
O ChatGPT Ads atingiu US$ 1 bilhão em receita anualizada em menos de 200 dias, segundo a OpenAI. Dezenas de milhares de anunciantes já usam a plataforma, e o acesso self-service via Ads Manager começa a ser liberado hoje (2) na Índia, na Europa, no Oriente Médio e no Norte da África.
A aposta da OpenAI é posicionar o anúncio dentro do momento da conversa. Segundo a empresa, as pessoas chegam ao ChatGPT já no meio de uma decisão — comparando opções de mercado, planejando uma reforma, pesquisando uma mudança de emprego ou avaliando uma compra. Em vez de uma página separada de resultados, o anúncio entra como sugestão dentro da conversa em andamento.
Expansão global e pequenos negócios
O produto começou com vendas gerenciadas, agências e parceiros. Hoje está disponível em mais de 40 países, com um ecossistema de mais de 50 parceiros de tecnologia e mensuração. O Ads Manager — lançado em maio — abriu a plataforma para pequenas e médias empresas sem contrato gerenciado, e a OpenAI afirma que as PMEs já respondem por uma fatia relevante da receita total.
O mecanismo de seleção de anúncios lê a conversa em andamento: o sistema verifica o contexto do que a pessoa está discutindo com o ChatGPT e escolhe um anúncio relacionado ao tema. Dependendo do país e das configurações do usuário, o sistema pode usar também o histórico mais amplo de uso. A empresa afirma que os anúncios carregam rótulo de publicidade, aparecem separados das respostas e não influenciam o que o ChatGPT responde.
A nova pressão regulatória na Europa
A expansão para a Europa chega justamente quando a Comissão Europeia aumentou a fiscalização sobre o produto. O ChatGPT foi designado como Very Large Online Search Engine (VLOSE) no âmbito do Digital Services Act (DSA) — status equivalente ao concedido a Reddit e Roblox como Very Large Online Platforms. Os três serviços declararam ter pelo menos 45 milhões de usuários mensais médios na União Europeia, o limite que aciona a classificação.
A OpenAI terá quatro meses — com prazo em janeiro de 2027 — para cumprir as novas obrigações do DSA, que incluem avaliar e mitigar riscos sistêmicos, do espalhamento de conteúdo ilegal à proteção de menores e aos efeitos sobre processos eleitorais. A designação dá à Comissão novos poderes de investigação sobre o funcionamento do ChatGPT. “O ChatGPT, o Reddit e o Roblox agora serão submetidos a um padrão mais alto de escrutínio e responsabilidade na União Europeia”, afirmou Henna Virkkunen, vice-presidente executiva da Comissão.
Por que isso importa agora
O marco de US$ 1 bilhão consolida a publicidade como a segunda grande fonte de receita da OpenAI, ao lado das assinaturas. Para o mercado brasileiro, o recado é duplo: a IA conversacional está virando um canal publicitário de massa — e, ao mesmo tempo, entra na mira dos reguladores europeus, cujas regras tendem a influenciar a agenda global de governança de IA.
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